廣告評論(二）

要製作出具有影響力的廣告,必須符合「AIDA」,就是要能引起讀者注意,內容、構圖等能令讀者產生興趣,另外,廣告要引起讀者購買的慾望,最後,更要令讀者作出購買的行動。
這是一個運動品牌Nike的廣告，而推銷的商品是籃球鞋 The Lebron 9。廣告的設計主要分為三部份，第一是廣告的背景，背景顏色主要用上黑色,在球鞋的背景打上燈光,令商品不會與背景撞色，並能做出突出黑色球鞋的效果，令讀者引起注意，符合「A」的要求。第二是商品，籃球鞋直放在廣告的中下部分，與球鞋下部分的煙霧帶出球鞋能爆發使用者的彈跳力，就像穿梭機的引擎力一樣大的意思，而這是用了一個誇張手法來表示，能令讀者產生興趣,符合「I」的要求。而第三的部份就是廣告的標語，用了白字「目標鎖定 極限飆升」來作標語,令廣告想帶出的意思文字化,更直接地帶出廣告意念。
此廣告雖然能引起讀者注意,內容、構圖等能令讀者產生興趣,但未能引起讀者購買的慾望，並令讀者作出購買的行動。所以此廣告應加上購買的價錢或優惠,令讀者有購買的慾望並去購買。