廣告評論(一)

  要製作出具有影響力的廣告, 必須符合「AIDA」, 就是要能引起讀者注意, 內容、構圖等能令讀者產生興趣, 另外, 廣告要引起讀者購買的慾望, 最後, 更要令讀者作出購買的行動。

  這一則是運動品牌 adidas 的廣告, 而售賣的商品是籃球鞋。廣告的背景是一個NBA 公牛隊主場的籃球場,在廣告的中上方放了一個adidas的商標,在廣告的中間有一名NBA的球星 Derrick rose  (他亦是adidas basketball 的代言人)廣告設計師將他花式入樽的動作圖片格色化,把他花式入樽的動作分為三個不同的動畫圖像,作為身影,特顯球鞋的輕量和設計,帶出球鞋能夠增加用者打籃球時的速度和跳躍力。而在圖象中亦插入標句 light you up,在圖象的下方亦有籃球鞋的簡介。
  首先,這廣告用了NBA超級球星來作主角,用了一個明星效應來吸引籃球愛好者,達到引起讀者注意, 內容、構圖等能令讀者產生興趣的要求。在顏色運用方面,廣告主要用了紅,白和黑色,來配合產品的顏色。廣告的標句 light you up配合三個不同的動畫圖像,身影令消費者想嘗試產品,此廣告能引起讀者購買的慾望和令讀者作出購買的行動。
  但廣告亦有不足的地方,白色的標句 light you up放在中方與球星的白色球褲結合,所以令讀者在看標句時會感覺矇膿,所以標句可以有少許的更正。